بلاگی برای سن فایل

کاربران عزیز ،این فایل حاوی مطالعه مبانی نظری مدیریت بازرگانی: بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب گوشی تلفن همراه مطالعه ی موردی ن شهر شیراز با فرمت ورد در 49 صفحه می باشد که می توانید پس از پرداخت هزینه به صورت آنلاین، این محصول را دریافت کنید.

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه­ ی پژوهش

1-2) مقدمه

در این بخش ابتدا مبانی نظری پژوهش و نظریه‌ها و دیدگاه اندیشمندان مورد بررسی قرار گرفته و سپس گزیده­ای از پیشینه‌ی تحقیقات خارجی و داخلی ارایه شده است.

2-2) مبانی نظری پژوهش

1-2-2) کلیاتی از بازاریابی

امروزه بازاریابان دریافته‌اند که اثربخشی آنان در برآوردن نیازهای مشتریان به طور مستقیم در سودآوری تاثیر می‌گذارد. هر میزان، بازاریابان عوامل زیربنایی مشتری را بهتر درک کنند، بهتر قادر خواهند بود استراتژی­های بازاریابی ایجاد کنند تا نیازهای مشتریان را برآورده سازد. مشتری در کانون همه­ی تصمیم‌های بازاریابی است. قبل از هرگونه برنامه‌ریزی آمیخته­ی بازاریابی به ویژه معرفی محصول جدید باید به نمونه‌هایی از مصرف‌کنندگان مورد هدف، مراجعه و با پژوهش‌های بازاریابی از نگرش آنان نسبت به تغییرات مورد انتظار در محصول جدید آگاه شد. فروشندگان نیاز دارند که فهم عمیقی از رفتار مصرف‌کننده و خواسته‌های او داشته و تغییرات احتمالی در رفتار مصرف‌کننده را با تقسیم بازار و با توجه به منطقه­ی جغرافیایی پیش‌بینی کنند.

آنچه که در این دوران چالشی به نظر می‌رسد، تغییرات سریعی است که در خواسته‌ها و نگرش مصرف‌کنندگان به دلیل ظهور تکنولوژی ارتباطات و اطلاعات به وجود آمده است. مصرف‌کنندگان امروزی در بسیاری از موارد، مصرف‌کنندگان جهانی هستند. الگوهای مصرف‌ آنان در بسیاری از کالاها مشابه است و مطالعات زیادی به دنبال تغییرات در الگوهای خرید و مصرف آنان انجام می‌شود. محققان در مبحث رفتار مصرف‌کننده که پرسش چرایی خرید و مصرف است به الگوهای قابل قبولی دست یافته‌اند که در این پژوهش مورد استفاده قرار می‌گیرد.

مبانی نظری بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب گوشی تلفن همراه

دانلود رایگان مقاله فارسی pdf

دانلود مقاله فارسی word

دانلود رایگان مقالات فارسی isi

مدل پذیرش تکنولوژی utaut

دانلود مقاله انگلیسی با ترجمه فارسی رایگان

مدل utaut چیست

بانک مقاله رایگان

دانلود مقاله کوتاه فارسی

کاربران عزیز ،این فایل حاوی مطالعه پروپوزال مدیریت بازرگانی با عنوان بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب گوشی تلفن همراه مطالعه ی موردی ن شهر شیراز با فرمت ورد در 14 صفحه می باشد که می توانید پس از پرداخت هزینه به صورت آنلاین، این محصول را دریافت کنید.

پروپوزال بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب گوشی تلفن همراه

-1) مقدمه

در این فصل به کلیات پژوهش پرداخته شده است. بدین منظور پس از بیان مسئله و بیان ضرورت و اهمیت موضوع، اهداف، سوالات و فرضیه‌های پژوهشبیان شده است. سپس قلمروی پژوهش، تعاریف مفهومی و عملیاتی متغیرها و محدودیت‌های پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. در انتهای فصل نیز چارچوب نظری پژوهش ارایه شده است.

2-1) بیان مسئله

در عرصه­ ی تجارت، رقابت امری اجتناب‌ناپذیر است. موسسات بازرگانی برای موفقیت در این رقابت از ابزارهای متعددی بهره‌مند می‌شود. تمامی استراتژی­ها و روش­های بازاریابی بر پایه­ی باورهای صریح و ضمنی از رفتار مصرف‌کننده است. به زعم برخی از نویسندگان مدیریت، مصرف‌کنندگان، سلطان بازارند».

مصرف‌کنندگان، عوامل اصلی و اجزای اصلی بازار کالاها و خدمات محسوب می‌شوند. از این­رو شناخت اندیشه، عقاید، ارزش­ها و نگرش­ها، باورها، فرهنگ، آداب و رسوم و نیازهای آنان امری ضروری به نظر می‌رسد. بر همین اساس بدون داشتن درک صحیح از دانش رفتار مصرف‌کننده، پیش‌بینی و واکنش نسبت به نیازها و تمایلات مشتریان امکان‌پذیر نیست. با دستیابی به این دانش، تولید کالاها، میزان تقاضا، ویژگی‌های کالاهای مصرف‌کنندگان و بالاخره خلق خواسته‌های متعدد برای مصرف‌کنندگان امکان‌پذیر خواهد بود. بنابراین برای هر شرکتی به طور اخص حمایت از مصرف‌کننده شاخص کلیدی موفقیت یا شکست است. رفتار مصرف­کننده،عبارت است از مطالعه­ی این که مردم چگونه خرید می­کنند،چه چیز یا چیزهایی می خرند و چرا خرید می کنند.

پروپوزال بررسی نقش خصوصیات فردی مصرف کنندگان در انتخاب گوشی تلفن همراه

دانلود رایگان مقاله فارسی pdf

هویت برند pdf

دانلود مقاله فارسی word

دانلود رایگان مقالات فارسی isi

دانلود مقاله انگلیسی با ترجمه فارسی رایگان

بانک مقاله رایگان

پایان نامه های دفاع شده دانشگاه تهران

دانلود رایگان پایان نامه های کارشناسی ارشد